新北的在地商家，有幾成有自己的官網？285 家實測（2026-08 重測）

🔁 2026-08-22 重測聲明：本文 3 月的版本引用了一份 513 家的調查，那份原始資料 已經無法回溯查核——查不了核的數字，我們自己也不敢再站在上面。8 月我們重做了 六都 1,681 家普查（原始清單逐筆保留，任何百分比都查得回是哪幾家算出來的）， 本文全部數據已置換為新北 285 家的實測值。舊版內容不再代表我們的判斷。

想在新北做在地生意的曝光，多數人先想到的是廣告或關鍵字。

這篇建議你先看另一件事：你的同業現在長什麼樣子。

我們量了新北 285 家在地商家（板橋、中和、新莊三區，五個行業），看他們的 Google 商家連到哪裡。

新北：47.7% 有自己的官網

n=285（新北板橋、中和、新莊，2026 年 8 月）

放到六都裡面看：

新北排第二，只輸台北。跨過淡水河，這個比例掉了 9.5 個百分點——你的新北同業，比五個城市的同業都更早把官網做起來了。

這句話有兩面。好的一面是這裡的商家願意投資數位；另一面是，在新北，光是「有官網」拉不開差距了——接下來比的是做得好不好。

有官網的那 136 家，狀況如何

我們對其中連得上的 128 家各發了兩個請求，量九件事：

新北 n=128，六都 n=683（分母都已排除探測失敗的部分，詳見文末方法；電話另排除 2 家商家未登記電話，robots 兩項各排除 1 家探測不完整）

三個值得看：

結構化資料 71.9%，比六都平均高了 7 個百分點。 新北的官網普及率是前段班，但十家有七家的網站少了那段告訴機器「這是一家店、地址在哪、幾點開」的標記。官網做了，機器讀不懂——這正是「有官網不等於做好」的具體長相。

電話對不起來 33.3%（n=126）。 三家有一家，Google 商家上登記的電話在官網上找不到。客人從地圖點進網站，看到另一支號碼，或者根本找不到。

擋掉 AI 爬蟲 8.7%，六都平均的 1.6 倍。 這通常是網站公司套的預設 robots.txt 順手擋掉一整批爬蟲——網站主人多半不知道自己網站對 AI 搜尋是關著門的。

前兩項自己就查得到：電話用眼睛看，結構化資料把網址丟進 Google 的 Rich Results Test。

順帶一提速度

新北抽樣 30 家跑 PageSpeed 行動版：LCP 中位數 19.64 秒、CLS 中位數 0、Performance 中位數 49.5。六都全體是 15.5 秒 / 0 / 55——新北是六都第二慢，只比台北（20.04 秒）快一點。

⚠️ 這個秒數不能當成客人的體感。 PageSpeed 行動版固定套用「慢速 4G + 處理器降速四倍」的壓力條件。我們幫客戶做診斷時遇過同一個網站壓力測試 20.8 秒、無限速實測 3.3 秒的情況。列出來只有一個用途：所有站在同一條件下量，互相比較有意義，拿來說某一家慢就沒有意義。

我們怎麼量的

樣本：新北三個行政區（板橋、中和、新莊）× 五個行業（美容健康、餐飲、專業服務、居家服務、零售），共 15 次 Google Maps 查詢，每次取 20 筆，以 Google 的 place ID 去重後得到 285 家。

「有沒有官網」怎麼認：只認自有網域。Google 商家的網址欄填 facebook.com、lin.ee 這類，歸到社群連結，不算有官網。

訊號：對有自有網域的 136 家各發兩個請求（首頁 + robots.txt），128 家連得上。連不上的九個訊號記為「無法判定」，統計時從分母排除。

時間：2026 年 8 月。我們沒有點名任何一家商家——這些是從公開地圖採集的第三方資料，統計可以公開，個別商家不行。

六都完整版：Google 商家做完了，為什麼客人還是找不到你。

常見問題

Q1：「新北關鍵字行銷」這個字還要追嗎？

A: 不建議。這個字 Keyword Planner 顯示月均 590，但逐年掉了 97%——量是被過去的高峰墊出來的，現在趨近於零（我們自己網站近 28 天在這個字只有 11 次曝光可以佐證）。這個字可以放下了，先把上面那兩項免費就能修的東西修掉。

Q2：我只有 Facebook 和 IG，沒有官網，在新北會很吃虧嗎？

A: 新北有 27.4% 的同業跟你一樣。內容累積在社群上不是白做，只是搜尋引擎和 AI 讀到的是 facebook.com 的頁面，算在平台名下。要不要做自己的落點，看你的客人從哪裡來——都從 IG 私訊來就不急，希望被搜尋和 AI 提到就是遲早的事。

Q3：如果我是新北店家，第一步先做什麼？

A: 先確認自己在哪一格。有官網的，查電話一不一致、有沒有結構化資料（兩項都免費）；只掛社群的，先弄一個放得下營業資訊和聯絡方式的自有頁面；什麼都沒填的，從 Google 商家填起。

要在新北做網站的話

先確認自己在哪一格，再決定要做什麼。想知道自己網站這幾項的狀況，加 LINE 把網址給我們看一下就好，也可以先跑一次免費網站健檢。

價格怎麼算寫在網頁設計費用怎麼算；要先把需求想清楚，五個先問自己的問題在這裡。

行業別的切法在另一篇：美容業為什麼是官網持有率最後一名。